Interview: Anton Janssens of KOMONO
ブランドが創業のプリンシパルとして「品質とクラフトへの熱心な献身」を挙げているとき、私たちは即座に注意を払います。そしてこれがKOMONOの前提です。 RafMaesとAntonJanssensによって2009年にベルギーで設立されたKOMONOは、洗練されたデザイン、インスピレーションを得た色味、ミニマリストの美学をアクセサリーの世界にもたらします。
スノーボードをしながら何か違うことをするという当初の計画に従って、2人の友人は彼らの経験と個人的な動機を組み合わせて、ビジョンとタイミングの関連する交差点を融合するブランドを形成しました。 7年以上経った今、私たちが持っているのは、進化し続ける品質とデザインへの妥協のない注意と組み合わせた、現代性と現代の職人技をカプセル化した先進的なアイウェアと時計のブランドです。ここでは、共同創設者のアントンヤンセンと、ブランドの誕生とその魅力についてお話します。
KOMONOの創設者の一人であるアントンは、ビジネスパートナーのラフ・メイスとアイウェアと時計のブランドを作ることを決めたときのことを教えてください。
それはすべて2009年に始まりました。私たちはファッションの流通に携わっていましたが、10年間それをやっていて、本当に成功しました。私はクライアントのために世界中を飛び回り、彼らに相談していました、そして私たちはこの本当の国際的なネットワークを持っていました。しかし、私たちにとって目立ったのは、ブランドを配布するだけでなく、ブランドのように考え、行動することでした。それが、KOMONOを構築するための基盤となりました。より身近なラグジュアリーの市場にはギャップがあると総じて考え、ドットをつなげて独自のブランドをつくりました。また、時計や時計の市場では誰もこれを行っていませんでした。
最初のインスピレーションは何でしたか？なぜこのブランドをKOMONOと呼んだのですか？
KOMONOは、愛らしい言葉であると同時に「小さなもの」を意味する日本語であり、製品自体と共鳴していますが、日本とのつながりは本当にそこで終わります。このブランドは、特にアントワープ地域の代名詞となった特定のベルギーの職人技に関するものです。タイミングの完璧なビジョンは私たちの精神を体現しており、私たちはKOMONOを通じて、プロディクトからパッケージング、画像からコンテンツまで、一貫性のある一貫したメッセージを提供することを固く信じています。すべての詳細が重要です。
それで、ブランドは比較的若いです、今日のKOMONOは何ですか？これは過去数年で進化しましたか？
収益的には変わっていません。贅沢をアクセシブルで現代的なデザインにし、一種の反抗的な若者を中心にしています。進化したのは、私たちが製造を通じて経験した学習と、使用する材料の品質です。最高の職人技と品質を生み出すことは常に最重要事項ですが、長年にわたって得た経験のおかげで、生産面では非常に信頼できるものになっていると思います。
CoreからCrafted、そしてCuratedまで、エキサイティングなコレクションがありますが、このミックスの目的は何ですか？
コアシリーズは私たちの日常の製品であり、それでも私たちの優れた仕立てのショーケースです。 Craftedは、職人技を考慮して、より深く、限界を押し上げることができる方法です。物質的なことになると、私たちは境界を持って考えることはありません。イノベーションに関しては、チャレンジが好きです。 Curatedは、私たちの創造的な側面を表現するためのプラットフォームであり、志を同じくする人々に恩返しとサポートを提供し、私たちのキャラクターを真の形で披露することができます。また、すべての地域で同じ製品を販売しているわけではありません。消費者の調査とニーズに基づいて配布されていると見なされます。
KOMONOがよく知っていることのように、季節ごとに各商品のストーリーを伝えることはどれほど重要なのでしょうか？
ストーリーテリングは、ブランドと製品の認知度を明らかに高めるため、非常に重要ですが、非常に有機的で一貫性があると感じる必要があります。ストーリーは、製品を超えて作成するレイヤーであり、ブランドに深みと意味を与えます。私たちは自分たちが作成するものに多大な配慮を払っています。したがって、当然のことながら、これは、ストーリーをキュレートするのではなく、興味深いストーリーを生み出すはずです。
KOMONOの本拠地であるベルギーでは、職人技と細部へのこだわりが本質的に重要ですが、これはKOMONOのコアバリューとして解釈されるものですか？
品質はコアバリューです。デザインを通して自分自身に挑戦し、最高の品質を目指して努力することはすべてを意味します。それは私たちのDNAにあり、私たちは完璧主義者であり、これは私たちと一般的なアントワープの設計に深く根ざしています。
KOMONOはトレンドによって動かされているのでしょうか、それともファシリテーターではなくリーダーとして見られているのでしょうか？
私たちは非常に「リーダー」の役割を担っています。現代的なデザインと美学を捉えています。私たちは、非常に有機的で自然な不文律に挑戦します。これは傲慢に聞こえることを意味するものではありませんが、私たちは常に、角を曲がったところにあるかもしれないものを感じたり、二度と推測したり、未来がどのように見えるかを示すのが得意です。
人気の高まりとロンドンでのポップアップを考慮して、ブランドのグローバルな計画は何ですか？
私たちは情熱に基づいて構築されたブランドとしてスタートしました。完璧なタイミングとビジョンが私たちのモチベーションとして機能する、アクセシブルなラグジュアリーへの共通の情熱です。関係のネットワークと他者の創造性を祝うことを通じて、私たちは重要なイベントやストーリーテリングを通じてブランドの認知度を有機的に構築することを目指しています。
製品とブランドの両方の観点から、今後5年から10年でブランドはどこで進化すると思いますか ？
私たちは常に持っている製品に固執しますが、私たちは決して満足することはなく、常に私たちがしていることに挑戦し、挑戦します。やりすぎかもしれないし、コレクションにもう少し息を吹き込む必要があると考えました。たとえば、時計の場合、寿命は最大10年です。
昨年9月、私たちにとって新しいベンチャーである光学レンジを発表しました。この新しいコレクションにより、私たちはアクセシブルなラグジュアリーを提供するというDNAに忠実であり続けます。 KOMONO Opticalsコレクションは、真剣に目を向けているため、眼鏡店でのみ販売することを強く信じています。コレクションはオンラインで販売されません。これは、このような時代の強い声明です。
komono.com | 2017年5月末まで、セブンダイアルズの48ニールストリートにあるロンドンのポップアップショップ。
